#기획

콘텐츠 기획

퍼지는 이야기를 설계하는 기획 방법을 확산 경로 순서로 정리합니다.

SNS 경품 이벤트의 위험은 대부분 공지문 한 장을 쓰는 단계에서 정해집니다. 참여 조건과 당첨 인원은 사실대로 첫 화면에 모두 적습니다. 응모할 때는 계정처럼 참여에 필요한 정보만 받습니다. 배송 정보는 추첨이 끝…

분야 안내

콘텐츠 기획 분류는 하나의 메시지를 어떤 말풍선으로 만들어야 여러 채널을 옮겨 다니며 퍼질 수 있는지를 다룹니다. 주제 선정, 채널별 변형, 반응 기록이 다음 기획으로 이어지는 순서를 확산 경로 관점에서 정리합니다.

퍼질 수 있는 메시지의 출발점

입소문은 독자가 남에게 전하고 싶은 이유가 있을 때 이어집니다. 기획 단계에서는 이 게시물을 본 사람이 누구에게, 어떤 말로 전할지를 먼저 적어 봅니다.

전할 문장이 떠오르지 않는다면 메시지가 아직 넓거나 흐릿하다는 신호로 보고 주제를 좁힙니다.

같은 메시지도 채널에 따라 담는 그릇이 달라집니다. 아래 표처럼 하나의 기획을 여러 형태로 나누어 두면 채널마다 서로 다른 원에서 파동을 시작할 수 있습니다.

게시 뒤에는 반응 수와 함께 어떤 댓글이 달렸는지, 누가 어디로 공유했는지를 적어 둡니다. 독자가 거듭 묻는 질문은 다음 기획의 주제가 됩니다.

확산 지도에서 기획은 출발점보다 한 걸음 앞, 첫 말풍선을 빚는 자리입니다. 쌓인 반응 기록은 다음 말풍선을 어느 원에서 띄울지 정하는 근거가 됩니다.

효능을 단정하거나 다른 제품을 근거 없이 깎아내리는 표현은 퍼질수록 문제도 함께 커집니다. 소비자 피해 사례와 주의 안내는 한국소비자원 자료에서 참고할 수 있습니다.