바이럴 용어 사전
바이럴 용어 사전 — 확산 지도의 범례
SNS 채널 지표, 인플루언서 협업, 숏폼, 커뮤니티·리뷰, 저작권·초상권, 협찬 표기에 쓰이는 바이럴 용어를 주제별로 정리했습니다. 용어마다 뜻과 실무에서 확인할 점을 함께 적어 확산 지도의 범례로 쓰도록 했습니다.
지도를 읽으려면 범례가 필요합니다. 확산 경로를 기록하고 협업을 점검할 때 자주 만나는 용어를 주제별로 모았습니다. 법령 용어는 원문 정의와 어긋나지 않게 적었습니다.
SNS 채널 운영 지표
| 용어 | 뜻 | 실무에서 확인할 점 |
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| 노출 | 게시물이 화면에 표시된 횟수 | 같은 사람에게 여러 번 표시된 경우를 포함하는지 플랫폼 정의를 봅니다 |
| 도달 | 게시물을 본 계정의 수 | 노출과 구분해 읽고 집계 기간을 맞춰 비교합니다 |
| 참여 | 좋아요·댓글·저장·공유처럼 게시물에 반응한 행동 | 어떤 행동을 합산했는지 보고서마다 적습니다 |
| 저장 | 이용자가 다시 보려고 게시물을 보관한 행동 | 정보형 게시물의 쓸모를 가늠하는 신호로 따로 봅니다 |
| 공유 | 게시물을 다른 대화방이나 계정으로 보낸 행동 | 확산이 다음 동심원으로 넘어가는 지점으로 기록합니다 |
인플루언서 협업
| 용어 | 뜻 | 실무에서 확인할 점 |
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| 인플루언서 | 콘텐츠로 팔로워의 선택에 영향을 주는 개인 | 팔로워 수보다 주제와 독자층이 브랜드와 맞는지 먼저 봅니다 |
| 크리에이터 | 영상·사진·글을 직접 만들어 게시하는 사람 | 제작과 게시 가운데 무엇을 맡기는지 계약에 나눠 적습니다 |
| 시딩 | 제품을 먼저 제공해 사용 후기를 이끌어 내는 방식 | 무료 제공도 경제적 이해관계가 될 수 있어 표기 여부를 확인합니다 |
| 브리프 | 협업 목적·핵심 메시지·일정·금지 사항을 정리한 문서 | 표시문구의 위치와 문구를 함께 적습니다 |
| 콘텐츠 사용권 | 크리에이터의 게시물을 브랜드가 다시 쓸 수 있는 범위 | 사용 기간·매체·수정 허용 여부를 계약서에 적습니다 |
숏폼과 콘텐츠 기획
| 용어 | 뜻 | 실무에서 확인할 점 |
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| 숏폼 | 짧은 길이로 만든 영상 콘텐츠 | 표시문구를 제목에 둘지 영상 안에 둘지 촬영 전에 정합니다 |
| 도입부 | 영상 첫머리에서 시청을 이어 가게 하는 장면이나 문장 | 표시문구가 도입부 화면에서 가려지거나 잘리지 않는지 확인합니다 |
| 실시간 방송 | 촬영과 동시에 송출하는 방송 | 자막이 어려우면 음성으로 밝히고, 중간에 들어온 시청자를 위해 반복합니다 |
| 콘텐츠 캘린더 | 채널별 게시 주제와 일정을 날짜순으로 정리한 계획표 | 협업 게시일과 브랜드 자체 게시일의 순서를 맞춥니다 |
| 톤앤매너 | 채널이 일관되게 유지하는 말투·색감·표현 방식 | 브랜드가 지킬 범위와 크리에이터에게 맡길 범위를 나눕니다 |
커뮤니티와 리뷰
| 용어 | 뜻 | 실무에서 확인할 점 |
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| 바이럴 | 이용자 사이 공유로 콘텐츠가 빠르게 퍼지는 현상 | 시작 지점과 확산 경로를 나눠 기록합니다 |
| 입소문 | 소비자끼리 직접 주고받는 상품·서비스 평가 | 대가가 개입되었다면 표기 대상인지 확인합니다 |
| 커뮤니티 | 공통 관심사로 모인 이용자들의 게시 공간 | 운영 규칙에서 홍보 글 허용 범위를 확인합니다 |
| 사용자 제작 콘텐츠 | 브랜드가 아닌 이용자가 만든 게시물 | 브랜드 채널에 다시 올릴 때 원작자 허락을 받습니다 |
| 체험단 | 제품·서비스를 무료나 할인으로 받고 후기를 쓰는 참여자 | 심사지침은 '체험단'이라는 표기만으로는 명확한 표현으로 보지 않습니다 |
| 뒷광고 | 경제적 이해관계를 명확히 밝히지 않고 추천·보증하는 게시물 | 부당한 표시·광고로 문제가 될 수 있습니다 |
저작권·초상권·개인정보
| 용어 | 뜻 | 실무에서 확인할 점 |
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| 저작물 | 인간의 사상 또는 감정을 표현한 창작물 | 음원·이미지·영상의 이용 허락 범위를 사용 전에 확인합니다 |
| 2차적저작물 | 원저작물을 번역·편곡·변형·각색·영상제작 등으로 만든 창작물 | 다른 영상을 재편집할 때 원저작자 허락이 필요한지 봅니다 |
| 초상권 | 자신의 얼굴과 모습이 함부로 촬영·공개되지 않을 권리 | 손님이나 행인이 화면에 담기면 동의 여부를 확인합니다 |
| 개인정보 | 살아 있는 개인을 알아볼 수 있는 정보 | 후기 이벤트로 받은 이름·연락처의 이용 목적을 밝힙니다 |
협찬 표기
| 용어 | 뜻 | 실무에서 확인할 점 |
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| 추천·보증 등 | 광고주가 아닌 제3자의 독자적 의견으로 인식될 수 있는 표현 | 사용 경험 후기와 구매 권장이 여기에 포함됩니다 |
| 경제적 이해관계 | 광고주와 추천·보증인 사이의 대가 지급이나 이익 공유 관계 | 현금·무료 상품·상품권·적립포인트·할인 등 경제적 대가와 광고주와의 고용 관계가 포함됩니다 |
| 표시문구 | 경제적 이해관계를 밝히는 문구 | '#광고' '#협찬'처럼 알기 쉽게, 본문과 같은 언어로 씁니다 |
| 유명인 | 특정 분야 업적으로 알려졌거나 소비자에게 영향력이 있는 사람 | 심사지침의 예시에 블로거도 들어 있습니다 |
| 첫 번째 해시태그 | 사진 게시물에서 표시문구를 해시태그로 쓸 때의 위치 | 심사지침은 원칙적으로 첫 번째 해시태그에 넣도록 합니다 |