협업 진행 점검표
버즈 맵 인플루언서 협업 진행 점검표
인플루언서·크리에이터 협업을 목적 정하기부터 결과 정리까지 여섯 단계로 나눈 점검표입니다. 단계마다 확인할 항목과 근거를 표로 정리했고, 협찬 표기는 공정거래위원회 추천·보증 심사지침에서 확인한 범위로 적었습니다.
점검표 쓰는 법
협업 게시물 하나가 퍼지는 길은 계약서에서 이미 절반이 정해집니다. 단계마다 표의 항목을 차례로 확인하고, 확인하지 못한 항목은 다음 단계로 넘기지 않습니다.
협찬 표기 기준은 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침 원문에서 확인했습니다.
1~2단계: 목적 정하기와 후보 확인
| 단계 | 확인할 것 | 근거·참고 |
|---|---|---|
| 목적 정하기 | 알리려는 메시지와 원하는 확산 경로를 한 문장으로 적었는가 | 내부 기획 문서 |
| 목적 정하기 | 결과를 볼 지표와 집계 기간을 미리 정했는가 | 플랫폼 운영사의 공식 지표 정의 |
| 후보 확인 | 후보 채널의 주제·독자층이 브랜드와 맞는지 최근 게시물로 확인했는가 | 후보의 공개 게시물 |
| 후보 확인 | 후보가 지난 협찬 게시물에 경제적 이해관계를 밝혀 왔는가 | 추천·보증 심사지침 |
3단계: 계약과 대가
| 단계 | 확인할 것 | 근거·참고 |
|---|---|---|
| 계약·대가 | 대가의 종류(금전·무료 제품·할인 등)와 지급 시점을 적었는가 | 추천·보증 심사지침 |
| 계약·대가 | 표시문구를 넣을 의무와 위치를 계약서나 브리프에 적었는가 | 심사지침(광고주 또는 추천·보증인의 공개) |
| 계약·대가 | 콘텐츠 사용권의 기간·매체·수정 범위를 정했는가 | 한국저작권위원회 |
| 계약·대가 | 후기 이벤트로 개인정보를 받는다면 수집 항목과 목적을 정했는가 | 개인정보보호위원회 |
| 계약·대가 | 대가 지급에 따른 세무 처리를 확인했는가 | 국세청 |
4단계: 협찬 표기
| 단계 | 확인할 것 | 근거·참고 |
|---|---|---|
| 협찬 표기 | 블로그·카페 글: 제목이나 첫 부분에 두고 본문과 구분되게 했는가 | 추천·보증 심사지침 |
| 협찬 표기 | 사진: 사진 안에 넣었는가, 해시태그라면 첫 번째 해시태그인가 | 추천·보증 심사지침 |
| 협찬 표기 | 동영상: 제목이나 영상 안에 넣고, 전체가 협찬이면 시작·끝에 넣고 중간에 반복했는가. 일부 구간만 협찬이면 그 구간의 시작·끝에 넣고 반복했는가 | 추천·보증 심사지침 |
| 협찬 표기 | 실시간 방송: 자막이 어려우면 음성으로 밝히고 반복했는가 | 추천·보증 심사지침 |
| 협찬 표기 | '#광고' '#협찬'처럼 명확한가, '체험단' '선물'이나 외국어 약어만 쓰지 않았는가 | 추천·보증 심사지침 |
| 협찬 표기 | 댓글·더보기·링크 뒤에 숨기지 않았는가 | 추천·보증 심사지침 |
5~6단계: 게시 확인과 결과 정리
| 단계 | 확인할 것 | 근거·참고 |
|---|---|---|
| 게시 확인 | 휴대폰 화면에서 표시문구가 잘리지 않고 보이는가 | 추천·보증 심사지침(표시 위치 기준) |
| 게시 확인 | 사실과 다르거나 과장된 효능 표현이 없는가 | 표시·광고의 공정화에 관한 법률 |
| 게시 확인 | 게시물 주소와 게시일을 기록했는가 | 내부 협업 기록 |
| 결과 정리 | 미리 정한 지표와 기간으로 집계했는가 | 플랫폼 운영사의 공식 통계 화면 |
| 결과 정리 | 어느 공유·커뮤니티에서 다시 번졌는지 경로를 기록했는가 | 내부 확산 기록 |
| 결과 정리 | 표기 누락이 발견되면 크리에이터에게 수정을 요청했는가 | 공정거래위원회 |
점검표 밖에서 확인할 것
- 심사지침은 예시 중심의 기준입니다. 예시에 없다고 해서 적법하다는 뜻은 아닙니다.
- 심사지침은 개정될 수 있습니다. 협업을 시작하기 전에 원문 시행일을 확인합니다.
- 판단이 서지 않는 표기는 공정거래위원회나 표시·광고 분야 전문가에게 확인합니다.